Wie Exxeta zu einem Namen in der eigenen Branche wurde

Der Ausgangspunkt

Exxeta setzt Transformation um, statt nur zu beraten. Seit über 20 Jahren arbeiten sie an Projekten bei namhaften Herstellern. In der Branche waren sie trotzdem kaum präsent. Die Substanz war da. Die Reichweite zu den richtigen Leuten fehlte.

Das Problem kennen viele starke B2B-Anbieter. Sie liefern gute Arbeit. Nur bleibt sie im eigenen Kreis.

Das Ziel

Exxeta sollte ein Name werden. Der Name, an den man denkt, wenn es um KI und Automatisierung in der Automobilindustrie geht. Und der ins Spiel kommt, wenn Entscheider über solche Projekte reden.

Am Ende zählt ein fester Platz im Kopf der richtigen Leute.

Die Positionierung

Über alle 6 Monate lief ein roter Faden. Exxeta setzt Transformation um. Das haben wir sichtbar gemacht, an ihren Projekten und Ergebnissen.

Diese Positionierung trug jede Kampagne. Darunter hatte jede ihr eigenes Ziel: mal Awareness, mal Anmeldungen für ein Webinar, mal ein Tool zum Mitmachen.

Und wir haben keine Werbefläche gefüllt. Für Exxeta ist eine eigene Storyline entstanden, über alle Kanäle erzählt. Ein Mechanismus hat besonders gut gezogen. Ich bringe die Geschichte vor meine Audience. 1 bis 2 Tage später meldet sich Exxeta selbst zu Wort, mit der fachlichen Tiefe. So trifft die Audience Exxeta genau da, wo es zählt: als die, die es umsetzen.

Was dabei herauskam

Die Positionierung hat gegriffen, stärker als erwartet. Mehrere Beiträge haben sechsstellige Reichweiten erreicht. Einer ist viral gegangen. Über 107.000 Menschen haben ihn gesehen. Darunter Entscheider, die in den Kommentaren mitdiskutiert haben.

Das stärkste Signal kam von außen. C-Level-Entscheider bei internationalen Herstellern haben mich direkt auf Exxeta angesprochen. Darum ging es. Die Branche hat über Exxeta gesprochen. Und mit ihnen, bei genau den Leuten, die sie erreichen wollten.

6 Monate, in Zahlen

Die Zahlen sind der Boden. Was darüber steht, zählt mehr.

Was Exxeta dazu sagt

Philipp hat nicht einfach über uns berichtet, sondern verstanden, wo wir uns positionieren wollen, und daraus eine eigene Storyline entwickelt. Am Ende waren wir mit den richtigen Themen bei genau den Leuten sichtbar, die wir erreichen wollten.

Friederike Volmer Senior Marketing & Communication Expert, Exxeta

Ob das auch für dich funktioniert

Diese Partnerschaft passt, wenn deine Arbeit stark ist und die richtigen Entscheider sie nicht sehen. Wenn dein Angebot Erklärung braucht. Wenn du Wahrnehmung willst statt Klick-Volumen.

Sie passt nicht, wenn du über Nacht Abschlüsse erwartest. Wahrnehmung braucht Wiederholung und Zeit.